广告理论与实务
- 课程介绍
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课程代码:B1501A
课程类别:公共选修课
课程时长:14:56:57
学分:4
主讲教师:赵宁
责任老师:
- 参考教材
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教材名称:《广告学》第二版
编者:吕巍
出版社:北京师范大学出版社
版次:2014.7.1
ISBN:978-7-303-11890-8
- 课程资料
- 广告理论与实务是工商管理类专业的主要专业课程,是市场营销专业的核心课程。该课程既涉及广告及其产生与发展、广告运营模式与管理等基本理论,也涉及广告调查、广告策划、广告创意、广告设计与制作、广告媒体策略、广告评估等实际业务运作。该课程以战略营销思想为指导,以广告运作过程为逻辑线索,力求全面系统地介绍和阐释广告的基本概念、基础理论以及广告实务操作的具体程序和方法。广告理论与实务是对市场营销课程的进一步拓展和延伸,并与其他课程形成系统的课程体系。